9月13日 ，香飘飘官方微博发布紧急公告：“香飘飘暂停绕地球。 ”
香飘飘称 ，自香飘飘品牌创立以来，“杯子连起来可绕地球 N圈 ”的话题始终伴随我们成长 ，这不仅是大家对香飘飘产品的喜爱与认可 ，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契 。然而，截至今日2025年9月13日,“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况 。
针对此次异常情况 ，公司第一时间成立专项排查小组 ，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。
同时 ，香飘飘做出几点重要说明：产品生产、配送及售后均正常 ，不影响购买；排查进展将第一时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告 。
香飘飘表示 ，“绕地球 ”是香飘飘与大家共同创造的品牌记忆 ，这份信任与陪伴，我们始终珍视 。此次突发状况虽意外 ，但也让我们看到大家对香飘飘的关注与支持 ，请大家稍安勿躁，更多真相 ，敬请关注香飘飘后续公告。
对此 ，网友表示看不懂：“啥情况？ ”更多网友纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象吗？”
正当该消息在网上猛烈发酵时，13日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称 ，经过紧急排查 ，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面。
原来是……治愈星萌龙奶龙Nailoong来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！
香飘飘表示：“我们要跟奶龙一起 ，回到逛街的朋友们身边 ，回到在办公室努力的朋友们身边，回到在追剧的朋友们身边 ，回到所有来自奶茶星人的朋友们身边 ，陪伴朋友们，温暖朋友们！”
香飘飘称 ，一起欢迎奶龙Nailoong担任“香飘飘绕地球治愈合伙人 ” ，一起感受来自奶茶星龙的治愈力吧！
对此，有网友评论：“好颠的精神状态 。 ”而更多的网友也纷纷醒悟过来 ，表示：“香飘飘落地找奶龙合伙 ，这波治愈我先冲了 。”“奶龙给我香迷糊了！ ”还有网友表示：“神经啊！哈哈哈哈哈，以为要绕太阳了！ ”
然而，与这波“精彩的营销”形成鲜明对比的是 ，曾经的“中国奶茶第一股 ”香飘飘正深陷业绩泥潭 ，从“年销3亿杯 ” 的巅峰到如今的半年度巨亏。
从近年来财报数据看，香飘飘自2017年上市后业绩稳步攀升 ，但2020年净利润达到3.58亿元的历史高位后 ，业绩开始掉头向下 。
2025年半年报数据显示，该公司报告期内营业收入为10.35亿元 ，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净利润为-9739.09万元 ，同比增亏 。
香飘飘上半年冲泡类产品销售收入同比减少31.04%至4.23亿元，即饮类产品销售收入则同比增长8.03%至5.91亿元。
香飘飘解释称 ，现阶段 ，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性 ，在冬季可作为御寒 、补充体力的休闲饮品 ，受到消费者的广泛喜爱；夏季，该类产品冲泡 、冷却过程较为繁琐，因此销量较少 。通常情况下 ，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季 ，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季 。由于淡季持续时间较长，公司在市场营销 、生产规划 、人员招聘和管理等方面 ，面临较大挑战。
从成本端来看 ，香飘飘上半年研发费用同比增长49.11%至2789.71万元，销售费用同比减少1.41%至3.31亿元 。
需注意的是 ，上半年 ，香飘飘经销商增加144个，减少236个 ，净减少92个 。香飘飘称 ，报告期内，公司依据渠道管理策略要求 ，持续优化调整经销商的数量和结构 ，经销商总体上保持稳定。
公开资料，香飘飘于2017年在上交所上市，冲泡产品板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列及其他系列等 ，即饮业务板块主要包括“Meco ”杯装果茶、“兰芳园 ”港式茶饮 、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品 。
（文章来源：深圳商报·读创）
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